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2026年美加墨世界杯激战正酣，绿茵场上，球队依靠排兵布阵争夺胜利；赛场之外，一家中国乳企同样摆出了自己的“战术阵型”。

近日，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程走进总台央视财经《致胜观球团》节目，携手陈伟鸿、谢颖颖、足球评论员曾侃、长江商学院教授、副院长周春生，以经典4-4-2足球阵型类比企业全产业链布局，结合世界杯赛事案例详解蒙牛“一体两翼”战略，从品质底线、创新内核、全球布局三个维度，解读中国乳业龙头从“草原牛”走向“世界牛”的成长之路，诠释刻在企业骨子里的“要强”精神。

当下世界杯赛场热度不减，“老将”与“新星”同场竞技，不仅点燃全民观赛热情，也为实体企业发展提供了全新思考样本。作为拥有FIFA世界杯全球官方赞助商和奥林匹克全球合作伙伴两大体育顶级IP的乳企，蒙牛此次深度联动《致胜观球团》，将体育精神与实业经营深度融合。

节目开场，李鹏程首先解读蒙牛持续深耕顶级体育赛事的底层逻辑。近年来，蒙牛持续牵手奥林匹克、世界杯、NBA、国际武联、中国足协、中国田径队等体育资源。牛奶和体育是天然的盟友，都能给人带来健康和快乐。奥林匹克倡导“更快、更高、更强-更团结”，与蒙牛“天生要强”的企业精神高度契合。

谈及本届世界杯，李鹏程感慨赛事处处可见“要强”底色：人口仅50多万的佛得角逼平西班牙、乌拉圭两大冠军队伍，C罗六届世界杯坚守赛场，姆巴佩、亚马尔等新生代锋芒尽显，真正做到“诸神无黄昏，新星皆闪耀”。赛场每一次全力以赴的拼搏，恰好呼应蒙牛品牌理念的迭代升级——从早年“我不是天生强大，我只是天生要强”，进化为如今“营养世界每个人的要强”。从成立之初行业排名1116位到跻身全球乳业十强，蒙牛的“要强”早已不再局限于自身突围，而是以营养力量，支撑每一个普通人、每一位运动员的拼搏梦想。

整场访谈最具创意的核心环节，是用足球4-4-2阵型完整对应蒙牛全产业链经营架构，把赛场攻防智慧转化为企业经营方法论。

后场：质量是底线和生命线

本届世界杯，佛得角队全员联动，防线零漏洞逼平夺冠热门，生动印证“后场不可失守”。在蒙牛的经营逻辑里，品质守护正是这样一场不容有失的“防守”，正如李鹏程所言：“没有质量，一切都是负数”。

为筑牢这条防线，蒙牛搭建起“从一棵草到一杯奶”的全产业链质量管理体系，实行全流程标准化管控。比如，在牧场，每头牛都套着牛脖环，实时监测奶牛的饮食、产奶、运动情况。企业上下秉持“质量是最大的正直”，以长期主义守住国民乳业的安全底线。

中场：生产、研发、渠道、数智化

足球赛场“得中场者得天下”，中场是进攻的节拍器与弹药库。对应蒙牛发展，生产是基础，研发持续输出创新产品，渠道打通消费链路，数智化全面提升运转效率，四大板块共同构成企业“一体两翼”战略的核心底盘。

其中，“一体”指常温牛奶、酸奶、冰淇淋、鲜奶、奶粉、奶酪等，夯实国民营养基本盘；“两翼”分别指功能营养、医学营养等创新业务和海外业务。

在研发端，依托19000株菌株的菌种资源库，蒙牛成功筛选出PC-01、Lc19等自主知识产权益生菌菌株。其中，更适合国人肠道的PC-01，获得了2023年国家科技进步二等奖，控糖益生菌Lc19更是登上国际顶级期刊《细胞》（Cell）；数智化领域，蒙牛宁夏工厂，被评为全球液态奶首座灯塔工厂，只需要100个人，年产能是100万吨，年产值是100个亿，人效比全球第一；渠道端紧跟即时零售、兴趣电商、会员商超新趋势，精准触达消费者。

前场：品牌和消费者洞察，全力开拓市场

节目中，播放了姆巴佩30米世界波绝杀的赛事短片，诠释前锋“一锤定音”的关键作用。蒙牛两大“前场”，一是品牌的力量，二是消费者洞察。

例如，2005年诞生的特仑苏，以“不是所有牛奶都是特仑苏”站稳高端牛奶赛道，年销售额突破300亿，成为全球乳业第一大单品。以及经过多年洞察，蒙牛发现当前消费者对蛋白的需求趋势，发布了一款高蛋白牛奶M-PLUS，八年研发磨一剑，突破高蛋白、原生营养和口感“不可能三角”，每瓶12g原生蛋白，定义牛奶营养的新高度。

此外，早在2015年，蒙牛就在印尼打造“艾雪”品牌，以“本地生产、本地销售”的模式深耕东南亚市场，在印尼、菲律宾等多个国家市场份额名列前茅，并远销非洲、南美等新兴市场。本届世界杯期间，蒙牛冰淇淋作为2026FIFA世界杯官方冰淇淋，成功进驻美国11座核心城市。

节目尾声，话题从企业经营延伸至中国品牌出海与足球事业发展。

世界杯赛场上，蒙牛与另一家世界杯全球官方赞助商共同打造了联名广告语。这是世界杯近百年历史上，场边围挡首次出现两个品牌携手亮相，表现了中国品牌联手走向世界品牌之林的一种自信和从容。

多年来，蒙牛依托世界杯资源，累计输送600余名中国青少年站上国际赛场。李鹏程表示，顶级赛事资源不应只服务品牌宣传，更要转化为助力中国青少年成长的力量，以牛奶滋养健康，以足球浇灌梦想，为中国体育事业长远发展贡献力量。

从草原小厂到全球乳业十强，从深耕国内到扬帆海外，蒙牛以赛场思维经营实业，用持续的“天生要强”书写民族乳业的时代答卷。

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@ 央视财经